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          【2020家紡展集群報道】通州:拓新布局 直播拉動家紡產業的“數字化”突圍
          文章來源:中國國際家紡展組委會  2020.07.29
              2020中國國際家用紡織品及輔料博覽會8月24-26日將于國家會展中心(上海)舉辦,其中,海寧、余杭、湖州、桐鄉、紹興等11個產業集群集結競技、抱團出擊、聚力共進!
            
            突如其來的新冠疫情,帶來了新的機遇與挑戰,一個云上中國正在破繭而出。"數字化"突圍也成為通州家紡產業煥發新活力、實現轉型升級的利器?;趯π蝿菖c產業的透徹分析,通州家紡產業集群不斷布局新業態、新模式,用數字經濟賦能家紡產業,打造適合企業發展的產業生態圈。
            
            與往年比,2020年的不確定性因素接踵而至,國內外疫情的蔓延、中美貿易摩擦問題、原材料價格的下跌等等都對家紡產業造成不同程度的影響,尤其是中小企業的抗風險能力較差。今年上半年,通州家紡產業大幅下滑,不少企業生產經營面臨巨大挑戰。為幫助企業化危為機,通州家紡產業集群出臺一系列支持企業數字化轉型、提升企業設計創新能力、強化智能制造水平的政策與行動,以"數字化"謀突圍,貫徹落實新的發展理念、培育新的經濟增長點、創新驅動家紡產業轉型升級,增強抗風險能力。
            
              
            突圍"新賽道"直播帶貨引爆數字化新生態
            
            直播顯然是當下最火的賽道之一。疫情突襲,使得線下銷售渠道受阻,產業停擺,而"直播+電商"以最快捷的方式,成為諸多企業自救的最火方式,直播間也成為很多品牌核心轉化渠道之一,越來越受到企業青睞。為順應形勢,南通市委市政府主動為企業"謀出路",聯合網絡達人主播,依托互聯網直播平臺,通過云端將優質品牌、優質商家、優質商品推薦給消費者與采購商。
            
            川姜鎮集聚了3000余家中小家紡企業,是全國最重要的床上用品產業集群地之一。疫情期間,鎮政府積極鼓勵、引導企業,合理、有序的涉足直播、短視頻等新的營銷模式,還將研究制定相關扶持政策,建設具有產業特色的家紡直播基地,整合現有資源,打造完善的家紡直播供應鏈,支持直播等新業態的快速發展。企業家們紛紛走進直播間上陣直播,南通家紡城黨工委副書記、管委會主任、川姜鎮黨委書記邵愛軍也攜明星葉璇一起線上為川姜家紡背書,助力產業集群發展。
            
            "目前,直播帶貨的效果還可以,未來我們將加大與淘寶、快手、抖音等平臺的合作,整合現有直播資源,以家紡產業帶名義,爭取各大直播平臺的流量導入支持。我們會繼續堅持做下去,希望能看到更明顯的成效。"邵愛軍書記表示,直播帶貨、社群營銷的驅動,不僅在特殊時期開拓了銷售渠道,催生了線上訂單的涌現,更有效帶動了產能的持續釋放和企業的轉型升級。主動適應并利用這種新業態重塑發展新優勢,正在成為川姜越來越多家紡企業的自覺。未來,川姜將結合與阿里洽談的工業互聯網平臺項目,以龍頭企業、直播電商頭部企業為引領,分期分批組織相關企業"上云用數賦智",提升轉型服務供給能力、加快打造數字化企業,構建數字化產業鏈,培育數字化生態,抱團取暖,共同拓展線上渠道。
            
            "據我們調研了解,目前外貿市場發展勢頭良好,二季度以來,整體下滑趨勢有所收窄,內外貿情況均有所好轉,尤其五月份開始,外貿出口正在逐步回升,五月份以來,訂單明顯增多,需求旺盛銷售大幅上揚,有望超去年同期。"邵愛軍說。
            
            除了直播帶貨,通州產業集群在其他渠道也有了新的進展,首先,進一步扶持線上B2B垂直平臺做大做強,支持平臺最終走上市道路。其次,建設功能齊全、布局合理、配套完善的電子商務產業園,集聚目前年銷售額超億元的電子商務企業入駐。最后,持續支持微供市場建設,培育更多微供新銳品牌。讓家紡城始終保持旺盛的發展活力,尤其是微供市場突出個性化、多樣化、品質化特點,打破傳統的所有框架,實現了"微"供做出"大"市場的夢想。
            
              
            突圍"設計屏障"引領企業產品創新打造內生動力
            
            市場的脈搏就是企業生存的風向標,想要把準這個脈,通州產業集群下了硬功夫。政府不斷落地新項目引導企業進一步有效利用大數據研究成果,關注生活方式的變遷,注重流行趨勢的研究,通過設計師設計美學的精準定位,賦予產品設計高質量、高水準的呈現,助推傳統家紡走向高端家紡。
            
            設計創新一向是企業增強內生動力、不斷向前發展的重要一環,一年一度的家紡畫稿交易會,不僅為家紡設計產業輸送了新鮮血液,也為當地畫稿設計及成品制作企業提供了重要交流平臺;同時,加強與南通設界創意設計有限公司、POP家紡趨勢的合作,從數據趨勢靈感到智能設計工具、供應鏈資源支持、人才賦能培養孵化等一系列場景需求服務更多的家紡企業;組織各種論壇、講座,定期發布家紡流行趨勢;全力招引中歐家紡時尚產業賦能總部項目,旨在打造集生產、研發、設計等功能于一體的都市工業綜合體,搭建中意友好橋梁,為川姜鎮搶占家紡人才、技術資源制高點提供助力。2020年第十三屆中國(川姜)家紡畫稿交易會將進行全面升級,從"新"出發。交易會將結合同期舉辦的"張謇杯"中國國際家紡設計大賽頒獎盛典,新增家紡畫稿設計師"云大賽"和"云上"畫稿展示,還將引入家紡直播節等新形式,為活動煥新賦能。
            
            除此之外,加強產學研轉化,與上海東華、蘇州紡院等知名科研院所合作,在新材料的研發、功能性面料的應用等方面取得實質性進展。
            
            身處互聯網的背景之下,通州產業集群還引入大數據產業,與阿里、京東等正在洽談,以大數據為支撐,終端消費需求為出發點,利用互聯網思維和技術,依托南通強大的家紡集群,搭建平臺,為廣大的企業服務,全面指導企業產品創新,更好的迎合市場需要。
            
              
            突圍"傳統制造"強化產業鏈配套保障高質量發展
            
            如果說創新發展是內生動力,是軟件升級,那么集群進行產業結構調整,完善產業鏈配套,就是硬件升級,通州家紡產業集群的發展,需要扶持政策與市場機制結合,打造更適合企業發展的環境。通州政府通過政策引導,激發企業數字化改造的動能,積極推進制造業轉型升級,助力通州家紡產業高質量發展。
            
            以數字化賦能家紡企業,正在形成系統性的政策指引。產業集群黨委政府支持并鼓勵集群內家紡企業,通過市場的方式,進行重組并購,進而迸發出產業更強的活力和持久的競爭力。同時,黨委政府緊緊圍繞《南通市家紡市場協同發展三年行動方案》的要求,加快培育高端制造、創意設計、電子商務、智慧物流等新業態,著力構建以高端紡織為目標,先進制造業和現代服務業"兩業融合"的產業體系。
            
            在充分發揮南通家紡現有規模優勢、品質優勢、特色優勢的基礎上,強化產業鏈配套,通過強鏈補鏈的方式,保障南通家紡產業各制造環節的高質量發展,從而實現家紡產業根本意義上的轉型升級。具體為:在纖維、紡紗方面,可以與南通本地的大生、聯發等優勢企業進行緊密合作,立足終端消費升級需求,聯合開發家紡專用紗線、功能性原料、新型纖維原料等,強化地域競爭優勢;加強家紡面料新產品研發,跟蹤家紡消費趨勢變化,增強面料產品的舒適性、功能性、時尚性;加強無水數碼印花等新技術、新裝備的應用,建設南通家紡數碼印花柔性供應鏈;鼓勵企業加快智能化設備更新(縫制類設備、刺繡類設備、梳棉類設備、后整理和傳輸設備等)、智能化車間改造(自動吊掛生產線、被子枕芯智能化生產線、繡花智能生產線)的速度。
            
            當今世界,科技革命和產業變革日新月異,數字經濟蓬勃發展。對于傳統產業而言,積極投身數字經濟發展浪潮,是加快轉型升級的重要路徑,它可以在裂變中為家紡行業賦能,不斷為整個產業的發展注入新的活力。
           
          [編輯:羊駝]
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